An der leschter Vergaangenheet hunn Technologie a Multimedia Fortschrëtt et méiglech gemaach fir aner ze beaflossen op Aufgaben ze engagéieren, verschidde Servicer ze sichen a souguer Produkter ze kafen. Dëst gëtt vu groussen a klenge Marken praktizéiert. Verschidde Konzepter kënne benotzt ginn fir de Konsumenteverhalen ze beaflossen, sou wéi Reklammen a Propaganda. Trotz der Tatsaach datt dës zwee Begrëffer allgemeng verwiesselt sinn, hunn se verschidde Bedeitungen.

Wat heescht Annonce?

Dëst ass d'Benotzung vu Multimedia Methoden fir Aktivitéiten, Servicer oder Produkter mat Hëllef vu verschiddene Avenuen ze promoten, mam Zil potenziell Konsumenten ze iwwerzeegen. Et gëtt allgemeng an Zäitschrëften, Billboards, Zeitungen, Tele, an online agebaut. Verschidde Methoden wéi d'Schafe vu visuellen Affichage, sensationelle Messagen, Rabatt a Verspriechen ginn dacks benotzt fir d'Opmierksamkeet vun den Zilgruppen unzezéien. Annoncë ginn awer dacks mat Kritik op d'Gedriewung a falsch Informatioune getraff, déi allgemeng benotzt ginn.

Et gi verschidden Aarte vu Reklammen déi kënne benotzt ginn;


  • Broadcast Media- Dëst beinhalt d'Benotzung vu Radio an Tele
    Printmedien - involvéiert Zäitschrëften an Zeitungen.
    Ënnerstëtzt Medien- Agencen wéi Affichen an Affichen
    Direkte Marketing- Dëst zielt fir eng direkt Äntwert vu potenzielle Konsumenten ze kréien duerch d'Verweisen wéi E-Mailen.
    Produktplacementer- Dëst beinhalt Produkter an Fernsehsendungen, Videospiller oder souguer Filmer fir Popularitéit ze erhéijen an de Verkaf ze generéieren.
    Sozial Medien & Internet- dëst gouf populär mat der Erhéijung vun Innovatioun a sozialen Medien Benotzung. Et betrëfft d'Benotzung vu Google bezuelte Annoncen a soziale Medienannoncen, fir nëmmen e puer ze nennen.

Wat ass Propaganda?

Dëst ass d'Akt vu Leit ze beaflossen andeems se hir Attitudë an hir Perceptioun betreffend d'Art a Weis wéi se gewësse Produkter, Servicer a souguer Glawen gesinn. Déi heefegst Arten vu Propaganda enthalen reliéis a politesch Propaganda. Wärend politesch Propaganda beaflosst d'Meenung vum Public, huet reliéis Propaganda Afloss duerch Emotiounen. Aner Beräicher wou Propaganda kann ugewannt ginn; Drogen, Rassismus, Sexualitéit, a Liewensstil a Gesondheetswahlen.

Am Commodity Marketing kann Propaganda benotzt ginn fir d'Iwwerleeënheet vun engem Produkt ze weisen andeems en dat anert Produkt schlëmm mécht.

Ähnlechkeeten tëscht Annonce a Propaganda


  • Béid Perspektiv oder eng Preferenz vun enger Persoun kënnen änneren
    Béid si partiell op d'Informatioun déi se wielen ze presentéieren

Differenzen tëscht Annonce a Propaganda



  1. Definitioun

Eng Annonce ass d'Benotzung vu Multimedia Methoden fir Aktivitéiten, Servicer oder Produkter mat Hëllef vu verschiddene Avenuen ze promoten, mam Zil potentiell Konsumenten ze iwwerzeegen. Op der anerer Säit ass d'Propaganda den Akt fir d'Leit ze beaflossen andeems se hir Attitudë an hir Perceptioun änneren iwwer de Wee wéi se gewësse Produkter, Servicer a souguer Glawen gesinn.



  1. Zil

Iwwerdeems Annonce zielt d'ëffentlech Opmierksamkeet op e bestëmmte Service oder Produkt ze lackelen a Konsumentepräferenz z'änneren, huet d'Propaganda als Zil d'Faiten ze verzerren an se op partizéierte Meenungen ze baséieren. Dofir ass den Zilgrupp falsch.



  1. Enn Resultat

D'Endresultat vu Reklammen ass eng Ännerung vun der Präferenz, also e Kaf. Engersäits ass d'Endresultat vu Propaganda e Show vun Iwwerleeënheet, während déi aner Produkter schlëmmer maachen. Et ännert och d'Mentalitéit vu Leit wat politesch, rass, reliéis a Liewensstil ugeet



  1. Allgemeng Benotzung

Iwwerdeems Reklammen am Konsumentmaart benotzt gi fir nei Produkter ze promoten, gëtt Propaganda net nëmmen am Konsumentmaart benotzt, awer och Afloss op politesch, Drogen, Rassismus, Sexualitéit, Lifestyle a Gesondheetswahlen.



  1. Techniken

Wärend Reklammen Techniken bezeechnen wéi Dramatiséierung, Impakt, Beschreiwung, Imaging, Frequenz a Positionéierung, Propaganda applizéiert Technike wéi emotional Manipulatioun, Ongenauegkeeten, iwwerdreiwen an Generaliséierung.

Annonce vs. Propaganda; Verglach Table

Resumé vun der Annonce vs. Propaganda

Iwwerdeems Annonce a Propaganda kann ähnlech schéngen, si sinn net. Annoncë ginn an der Iwwerzeegung vu Konsumenten benotzt fir e bestëmmt Produkt a Service ze kafen, a gläichzäiteg iwwerzeegt fir d'Markeloyalitéit z'änneren. Op der anerer Säit kënne Propaganda am Commodity Marketing benotzt ginn. Wéi och ëmmer, et gëtt allgemeng benotzt fir d'Leit ze beaflossen, d'Astellungen an d'Wahrnehmung iwwer eppes z'änneren, mat der Benotzung vun inakkurater, partizipéierter a falscher Informatioun.

Referenze

  • Marlin Randal. Propaganda an d'Ethik vun der Persuasion. Broadview Press Editeuren, 2002.
    https://books.google.co.ke/books?id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Differenz+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQ6=20&and falsch
  • O’Donnel V & Jowett G. Liesungen a Propaganda a Perspektiv: Nei a Klassesch Essayen. SAGE Editeuren, 2006.
    https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQ6&IO
  • O'Shaughnessy N & O'Shaughnessy J. Persuasion in Advertising. Routledge Editeuren, 2004.
    https://books.google.co.ke/books?id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAKHcpMBNY4ChDoA
  • Bildkredit: https://pixabay.com/photos/advertisement-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • Bildkredit: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Step_into_your_place,_propaganda_poster,_1915.jpg