#AskMotionPicturesKE: Wat ass den Ënnerscheed tëscht PR a Marketing?

Fir gerecht ze sinn si mir heiansdo ze beschäftegt mat Aufgaben a Verantwortung fir richteg ze definéieren wat mir maachen. Mir erwaarden och onbewosst datt eis Clienten an déi ronderëm eis den Ënnerscheed tëscht deenen zwee wëssen.

Ass Marketing a Public Relations d'selwecht? Wat sinn d'Ënnerscheeder?

Zitat Sydney Public Relations Agentur, CP Kommunikatioun:

Et ass einfach den Ënnerscheed aus enger taktescher Sicht ze beschreiwen, awer d'Schwieregkeet entsteet dacks bei der Artikulatioun wéi all Roll zum Geschäftssuccès bäidréit.

Also als éischt, loosst eis déi zwee Begrëffer definéieren

Wat ass Marketing?

Marketing ass eng Geschäftsroll oder eng Funktioun, definéiert duerch d'Aktioun vu Promotioun oder Verkaf vu Produkter an / oder Servicer, un en Zilgrupp. Marketing féiert och Maartfuerschung, kreéiert Perséinlechkeeten a definéiert d'Keeferrees.

Marketing konzentréiert sech op eng speziell Zilgrupp vu Clienten a potenzielle Clienten ze verkafen.

Wat ass Public Relations (PR)

PR ass eng Geschäftsroll oder Funktioun definéiert duerch d'Aktioun vum Erhalen vun engem positiven Ruff (ëffentlech Image) vun enger Firma, Mark oder ëffentlecher Figur.

PR konzentréiert sech op Bezéiunge mat de Medien souwéi Industrieinflesser ze bauen fir d'Ëffentlechkeet vun enger Firma ze verbesseren fir "likeable a vertrauenswierdeg" ze maachen.

Mat den zwou definéierte Funktiounen, kënnt Dir wahrscheinlech schonn den Ënnerscheed tëscht deenen zwee soen. Also loosse mer et méi héich notzen, hei sinn e puer aner Differenzen.

  1. Marketing konzentréiert sech op de Verkaf vum Produkt an / Service un e gutt definéierte Zilgrupp. PR konzentréiert sech op d'Bild vun der Firma ze verkafen un deen jeemools en Interesse an der Firma huet.
  2. Marketing deckt normalerweis Promotioun duerch Annoncë wéi PPC, Billboards, Radio Annoncen an ähnlech bezuelte Optiounen. PR op der anerer Säit, ass op d'Reputatiounsmanagement duerch positiv Medienofdeckung fokusséiert, egal ob online Drécken oder um Schirm.
  3. Marketing gëtt normalerweis als Geschäftsinvestitioun definéiert, well et einfach ass de Return On Investment (ROI) aus Marketingkampagnen ze berechnen, well déi meescht Aspekter vum Marketing kënne liicht verfollegt, gemooss an optiméiert ginn. Dëst bedeit datt et einfach mat Verkaf am Géigesaz zu PR ka bezunn ka ginn, deen einfach als "Gratis Belaaschtung" zesummegefaasst kënne ginn "" Verëffentlechung "" Brand Buzz "déi net direkt op all eenzel Verkaf verfollegt kënne ginn, sou datt et schwéier gëtt den ROI ze berechnen.
  4. Marketing ass kuerzfristeg am Verglach zum PR. Denkt drun, wéi laang dauert Är Marketing Kampagne? 3–6 Méint. Déi meescht Kampagnen verlängeren selten iwwer 6 Méint - E-Mail Marketing Kampagnen abegraff. Denkt drun: Marketing ass mat spezifesche Produkt oder Service gebonnen. PR op der anerer Säit fléisst duerch Verbindunge mat de Medien, Industrieevenementer, Influenzer asw. An et sinn d'Virdeeler déi Iwwerstonne gewäert ginn. Fir Sydney Public Relations Agency zitéieren, CP Kommunikatiounen nach eng Kéier:
Marketing probéiert en direkten, konkrete Verkafsuccès ze féieren, d'Virdeeler vun engem PR-Programm kënnen als laangfristeg Investitioun ugesi ginn, déi eng Firma fir zukünfteg Erzielunge géif erkennen.

An de Wierder vum Alex Honeysett aus The Muse sinn aner Differenzen tëscht den zwou Funktiounen:

5. Dag zu Dag

Op all Dag kënnt Dir e PR-Profi fannen:

  • Eng Pressematdeelung schreift iwwer en Upëff vum Produktstart oder eng nei Firma Initiativ
  • Pitching positive Geschichten iwwer zukünfteg Firmenannoncen zu de Medien
  • Séchert Gespréichsméiglechkeeten fir Exekutiv bei Industrieevenementer
  • Bauen Bezéiunge mat de Medien an Aflossberoder an der Industrie
  • Gestioun an Aktualiséierung vun der Messagerie
  • Crééiere Diskussiounspunkten a schwätzt mat der Press iwwer eng Firma Kris

Dee selwechten Dag kéint e Marketing Profi sinn:

  • Schafe vun enger Annoncecampagne fir en neit Produkt
  • Kaaft Reklammeplazen fir dës Kampagne op relevante Medieplattformen (zB Radio, TV oder online)
  • Schafe vun ënnerstëtzende Material fir Produktlancéierungen, wéi Broschüren, Websäit Landung Säiten, an FAQs fir d'Verkaafsteam
  • Industrie a Client Fuerschung féieren fir ze hëllefen d'Richtung vu Marketing Kampagnen
  • Entworf vun enger wëchentlecher Newsletter fir Clienten

6. Metriken vum Erfolleg

Wann e Marketer um Enn vun enger Marketingkampagne kënnt an hir Impakt wëll verstoen, hei sinn e puer Froen déi se stellen fir ze bestëmmen ob d'Campagne erfollegräich war:

  • Huet de Produit dat vermaart ass den Ëmsazziler erreecht oder iwwerschratt?
  • Vergläicht wéi vill an der Marketingkampagne verbruecht gouf mam Gewënn aus de Verkaf vum Produkt, war de Rendement op Investitioun (ROI) vun der Kampagne héich?
  • Hutt Dir e grousse Buzz vu Clienten, Social Media Follower, Industrieinfluencer, an der Allgemengheet ronderëm de Produit generéiert?

Fir eng PR Persoun géif Erfolleg ausgesinn:

  • Vill a vill Positiv Press an relevante Top-Tier- an Handelspublikatiounen an Iwwerdroungen iwwer e Produkt oder d'Firma als Ganzt
  • Eng mächteg Ried vun engem Exekutiv vun der Firma bei engem héichprofile Event dat zu enger méi positiver Press féiert
  • Awards gewonnen bei héich-Profil Industrie Evenementer
  • Grousse Buzz vu Sozial Medien Anhänger, Journalisten, Industrie-Aflosser, an der Allgemengheet iwwer d'Firma als e Ganzt

Natierlech, béid Marketing a Public Relations spillen grouss Rollen am Erfolleg vun engem Geschäft an zouginn Sozial Medien hunn d'Linnen ervir gemaach an béid Funktiounen intertwined gemaach. Et ass awer hëllefräich ze verstoen wat mécht wat a wéi se zwee Äre Geschäft kënne beaflossen.